行業新聞
近日，第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。“‘尋中藥 看振興’揚子江藥業集團走進道地藥材產區系列溯源活動”，憑借創新的中醫藥文化傳播模式和品牌賦能成效，從全國眾多優秀參選案例中脫穎而出，摘得本屆金遠獎唯一平面類大獎。同時，揚子江藥業集團（以下簡稱揚子江）入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚子江第二次獲得金遠獎獎項，彰顯了其在品牌創新與傳播營銷上的升級與探索。
作為企業重要品牌IP，“尋中藥 看振興”系列溯源活動自2023年啟動，項目依托其在全國共建的中藥材種植基地，打造了“產業+文化+傳播”的立體模式。揚子江邀請媒體代表、KOL等不同群體，深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍根等中藥材種植基地，通過走訪調研、微紀錄片、打卡短視頻等多種形式，集中展示中藥材種植全流程，在增強公眾對中藥材、中醫藥文化認識與興趣的同時，向社會展現了集團在把好產品質量關，積極履行企業社會責任，助力鄉村振興、健康中國戰略落地的價值主張。
2024年，“尋中藥 看振興”系列溯源活動在《人民日報》連續推出6期平面專題報道，通過聚焦鄉村振興與健康中國戰略下的地域特色實踐，深度挖掘種植基地背后的動人故事，全景展現中藥材產業與區域經濟、文化傳承、生態保護的多元融合。據統計，該系列報道全網累計閱讀量突破2200萬次。
目前，揚子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動已與《人民日報》《新華每日電訊》等多家權威媒體開展合作，相關報道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬。2025年，揚子江計劃于6月下旬啟動新一輪的溯源活動，屆時將圍繞中醫藥現代化、大健康產業融合等方向，重點釋放“中藥+鄉村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能，積極探索更多元化的傳播渠道和方式，講好揚子江中藥品牌故事，推動中醫藥文化“走出去”，為中醫藥文化的傳承創新發展貢獻力量。
據悉，金遠獎創始于2006年，是國內營銷傳播行業內最具專業性和影響力的年度獎項之一。本次評獎得到中國傳媒大學等高校學術支持，頒獎現場匯聚了央視市場研究（CTR）等研究機構，知名國際國內品牌主等500多位行業精英，共同探討開拓國內國際兩個市場的策略與方法，為行業高質量發展注入品牌營銷新思維。
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